编辑 | 易每

出品 | 深度美业

医美市场有多乱？从一些医美机构老是会频繁更名就看得出来。

值得注意的是，正常的医美机构改名一般都有迹可循，一般或多或少会保留原品牌的一些元素。但也有些特别的案例，改起名字来可谓“脱胎换骨”。

以深圳妍汐禾医美为例，该医美机构2018年创立至今不到6年，先是叫“深圳莱斯黛医疗美容门诊部”，2020年更名为“深圳七和医疗美容门诊部”，到了去年9月份又改成了“深圳市妍汐禾医疗美容门诊部”。

平均两年变换一次“马甲”，即便对于医美品牌而言，这样的操作也令人目瞪口呆。从品牌积累的角度看，这类行为很难让医美机构有品牌力可言。

那么，深圳妍汐禾医美为什么不惜改头换面？医美市场竞争激烈的今天，不断以新品牌示人到底有什么好处？

投诉频发，或为规避风险

需要指出，医美机构换名字的行为，至少能够让品牌规避一些过往存在的负面口碑。众所周知，医美市场乱象频发，几乎所有叫得上名号的医美机构都存在一些医患争端、消费争议，深圳妍汐禾医美自然也难以规避。

在深圳妍汐禾医美身上，同样存在着为数众多的消费者投诉或差评。以美团、大众点评等平台上的客户评价内容为例，该医美机构在医疗效果和服务能力上遭受了不少质疑。

“反正我是第一次见做项目不让洗脸的，只能说很不专业吧”，“白买了也没有效果，早知道这样子我就不去脱啦…效果真的不行啊”，“没有任何效果，小心前往，就是个坑货，幸亏我不吃推销的套路”，“项目效果差，没有改善问题，从项目到服务都不怎么样，只会偷偷拍照，自己护士的失误怪到客户头上”，“差你几盒面膜？搞的来消费并不是亏欠你们，我还亲自送回来”，“从小红书上看到过来的，黑金DPL真的没啥效果”，“医生注射手法实在很差，也不诚信”。

从过去到现在，能够看到深圳妍汐禾医美在客户端尚未获得很高的认可度。在这种前提下，品牌更名一方面不会产生太多的不良影响，毕竟消费者信赖还未形成。另一方面可以规避此前遭遇的一些客户差评与不满，以新形象重新出发。

不过，互联网是有记忆的，消费者同样有记忆。深圳妍汐禾医美到底能否重新“出发”，最终还是取决于其服务质量。

“这家机构曾用名七和，极为虚伪恶心强词夺理。说全背部刷酸+光子，内衣带上方是全背部，内衣带下方不是背部是腰。全模式的全背部超光子仅随意扫了下，背部涂凝胶还甩到我脸上头发上，按店员预约时间到达却等了20分钟，服务态度差环境差等候久”。

从类似的消费者评价中，能够发现更多的信息量。

遭遇行政处罚后火速更名，真的只是巧合？

有意思的是，深圳妍汐禾医美最近一次的更名行为，与其曾经遭遇的一次违法事件时间相重叠。

2023年9月，该医美机构从“深圳七和医疗美容门诊部”变更成了“深圳市妍汐禾医疗美容门诊部”。同样在9月，深圳妍汐禾医疗美容门诊部收到一则行政处罚。

深圳市市场监督管理局2023年9月15日发布的行政处罚信息显示，深圳妍汐禾医疗美容门诊部因医疗器械违法行为，被处以警告+罚款10000元的行政处罚。

虽然在公示信息中，我们没有看到深圳妍汐禾医美的违法细节，但从处罚依据中，还是能够窥得一二。

根据医疗器械监督管理条例/第七章法律责任/第八十九条/第一款规定，有下列情形之一的，由负责药品监督管理的部门和卫生主管部门依据各自职责责令改正，给予警告；拒不改正的，处1万元以上10万元以下罚款；情节严重的，责令停产停业，直至由原发证部门吊销医疗器械注册证、医疗器械生产许可证、医疗器械经营许可证，对违法单位的法定代表人、主要负责人、直接负责的主管人员和其他责任人员处1万元以上3万元以下罚款：医疗器械经营企业、使用单位未依照本条例规定建立并执行医疗器械进货查验记录制度；根据价格违法行为行政处罚规定（2010修订）中第七条经营者违反价格法、第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。

遭遇行政处罚后火速更名，真的只是巧合吗？外界无从知晓，只是可以确定的是，即便是变换了马甲之后，深圳妍汐禾医美仍然没有被消费者忘记，相关服务仍然存在有不少争议。

此外，在2022年，深圳市妍汐禾医疗美容门诊部还曾收到过另一份罚单。

深圳市市场监督管理局福田监管局2022年6月17日发布的行政处罚信息显示，深圳市妍汐禾医疗美容门诊部因存在“1.涉案医疗器械没有依法注册，当事人将其放在手术室柜子抽屉中，处于随时可以拿出使用的状态，不能提供其未使用的证据，视为使用行为。当事人使用未依法注册的医疗器械，货值金额为5×12+4.5×10=105元。2.当事人经营（使用）无中文标签的进口普通化妆品。经核算，当事人违法经营的化妆品涉案货值为2480×4=9920元，无违法所得”的医疗器械违法行为，被处以罚款30000元并没收非法财物。

种种情况表明，在深圳市妍汐禾医美背后，有着并不是很风光的过去。而过去的这些罚单与差评，或多或少是机构频繁变换品牌名的推动力之一。不过在客户质疑仍然难消的情况下，深圳妍汐禾医美需要反思：为何名字可以随意变，服务质量就不能变一变？