编辑 | 易每

出品 | 深度美业（ID：shendumeiye）

如火如荼的医美赛道，拼资质、拼规模、拼背景、拼噱头是常态。激烈的市场竞争环境下，几乎每家医美机构都会使出浑身解数，用各类夸大的词汇来形容自己的品牌、产品与服务。

而为了吸引求美者，医美机构往往一身“毛病”。夸大宣传、资质不全、低价引流、套路营销…乱象丛生的市场环境下，每当我们看到一家把自己宣传的特别厉害的医美机构，往往就需要提高警惕，谨防被天花乱坠的宣传与营销话术给带到坑里去。

最近，就有一家南京本土的医美机构因为“改名”引起了我们的注意。

企查查数据显示，成立至今只有两年多的南京颜小美门诊部在今年1月份突然将公司名字更改成了“南京熙涵倾城医疗美容诊所有限公司”。

值得注意的是，此前“颜小美”的品牌名来源于一家上海医美互联网平台“颜小美APP”，而新更改的“熙涵倾城”又与另一家南京本土比较热门的医美机构“南京熙涵医疗美容门诊”相当类似。

品牌“buff”叠满背后，这家曾经叫颜小美现在叫南京熙涵倾城医疗美容诊所的医美机构是不是存在猫腻呢？

南京颜小美“时代”，品牌影响力有限

从大众点评等平台可以看出，目前颜小美门诊部的品牌页面已经显示为“暂停营业”的状态，相关购买页面也已下架。

与此同时，更名之后的“熙涵倾城医疗美容诊所”品牌页面已经上线。不过由于是一个新品牌，该页面目前并没有任何的星级评价，也没有用户评价，但各类商品购买链接已经上线，并显示最近有消费者刚刚消费过相关产品。

可以看出，如果不出意外的话，目前正处于颜小美门诊部向熙涵倾城医疗美容诊所全面变更的阶段。不仅仅是线上品牌页面，该医美机构的线下门店大概率也会迎来“重装出发”。

值得注意的是，新品牌并不能代表过去真的成为了过去，从颜小美门诊部在大众点评上的表现与评价，我们还是能够感受到熙涵倾城医疗美容诊所的真实实力。

自2022年6月开业至近期暂停营业，颜小美门诊部在大众点评平台的综合评分仅有3.9分，其中效果评分为3.9，环境评分为4.0，服务评分为3.9，可见消费者对于这家医美机构的效果与服务不是太满意。

纵观消费者对于颜小美门诊部的评价，在开业近两年的时间里，该医美机构仅收获了总计63条用户评价，对比头部医美机构动辄几百、上千条的评价，说明他在南京当地的影响力并不大。其中，就是在这六十多条评价当中，还有不少的差评。

“很愤怒的一次医美体验”，“欺骗消费者”，“不专业”…在这些负面词汇当中，我们能够感受到南京颜小美“时代”这家医美机构的落寞。从某种程度上或许也解释了他为什么开业并没有多长时间，就选择改头换面重新面对广大爱美人士。

背景疑窦丛生，新品牌能让人放心？

一个有意思的现象是，即便在存在感颇低的南京颜小美“时代”，这家医美机构仍然选择将自己包装的特别光鲜亮丽。

网络公开信息显示，南京栖霞颜小美门诊部（仙林大学城旗舰店）是源于上海医美互联网平台“颜小美APP”的线下医美门诊部，以台湾“五心服务”为服务理念，聘请台湾和大陆知名三甲医院专家出诊，致力于把颜小美创建为“理念国际化、美学时尚化”的知名医疗机构。

虽然品牌身上叠加了一众知名、国际化、互联网平台“buff”，但明眼人一看便知，这些介绍深谙医美市场浮夸风的“毒”，消费者看看也就罢了，认真深究起来难说靠谱。

首先，所谓的上海医美互联网平台“颜小美APP”，在医美领域几乎没有存在感。公开信息显示，颜小美APP成立于2015年5月，APP分为首页、美购、圈子、机构四大板块，用户可以首先选择自己的感兴趣方向，系统就会以此为基准展示与热门项目结合的大美业资讯，第一时间了解行业信息。

但是，在各大网络平台搜索颜小美APP的相关资讯时，我们几乎看不到近几年的内容，行业内也少有人在用这款软件，说明颜小美门诊部本身的背景实力不强。

其次，台湾服务理念、知名三甲医院专家出诊的介绍略显苍白，没有办法让人直观感受到该机构的具体实力。事实上，颜小美门诊部更像是一家小诊所——天眼查数据显示，南京熙涵倾城医疗美容诊所有限公司（曾用名南京颜小美门诊部有限公司）最新2022年年报员工人数只有7人。

如果说颜小美门诊部的背景让人疑窦丛生的话，那么熙涵倾城医疗美容诊所的新名字则同样让人充满疑虑。

在医美市场异常火爆的南京市场，有另一家“南京熙涵医疗美容门诊”颇具名声，是南京本地知名的医疗美容机构，该机构还曾在2021年因“刷单炒信”被官方点名处罚。

南京熙涵倾城医疗美容诊所与南京熙涵医疗美容门诊有没有关系？二者是相互合作还是各自独立？名字那么像的他们在同一个行业难道不会“打架”吗？

种种疑虑充斥在南京熙涵倾城医疗美容诊所身上，也对应了医美市场让人云里雾里的宣传营销现状，更加深了消费者在选择医美机构时的辨别难度。