编辑 | 易每

出品 | 深度美业（ID：shendumeiye）

医美市场有多火爆？从“医美小龙头”华韩将旗下门诊机构开到江苏苏北城市盐城就可见一斑。

近期，盐城华韩正式成为了华韩旗下机构版图的一部分。

天眼查信息显示，盐城华韩医疗美容诊所有限公司成立日期为2023年8月；2023年12月中旬，盐城市盐都区卫健委发布了拟批准备案“盐城华韩医疗美容诊所有限公司盐城华韩医疗美容诊所”的公示；今年2月左右，盐城华韩正式对外营业。

作为一个存在感不像南京、苏州、无锡等那么强的江苏苏北城市，盐城并不以非常强的消费能力出名。但即便如此，以江苏市场为大本营的华韩，仍然将华韩医疗美容品牌在江苏苏北地区的第一个分支机构开在了盐城，其扩张“雄心”可见一斑。

那么，盐城华韩能不能像南京华韩这样的标杆性机构一样为华韩贡献出强大的业绩份额呢？从目前的情况来看，可能没有想象中的那么乐观。

“培养期”的盐城华韩，想要躺赚不容易

需要指出的是，华韩这些年在医美市场所交出的成绩单，得益于其依托于先行门诊部的成绩、而后在更多地区扩张分支门诊的发展模式。

就像，依托于南京医科大学附属友谊医院这块金字招牌，华韩在江苏省内设立了12家南京医科大学附属友谊医院门诊部，其中就包含南京医科大学附属友谊医院（盐城）。

而后，基于南京医科大学附属友谊医院（盐城），华韩盐城才得以落地。这种依托于招牌门诊部树立品牌和专业优势，再通过华韩门诊来吸引更多医美、轻医美消费者的做法几乎已经是行业里的惯例。

然而，盐城华韩在此模式下的发展路径，却是一把双刃剑。好的一面当然很明显，那就是不论是在盐城还是在其他地区，华韩都能够快速复制本地门诊机构，并背靠华韩的医美积淀展开服务。

不好的一面在于，如果主品牌的发展情况面临危机，那么像盐城华韩这样的三线城市诊所将遭受更多的业绩冲击。

近年来，南京医科大学附属友谊医院违规与投诉不断，在某种程度上正稀释着华韩医疗美容机构的品牌口碑。

此外，从业绩表现上看，虽然南京医科大学附属友谊医院近年来的营收增幅非常迅猛，可南京华韩这一标志性的华韩门诊正在遭遇营收增速下滑、净利润大幅下滑，说明华韩在承接南京医科大学附属友谊医院的流量上，已经在面临瓶颈。

考虑到盐城华韩在华韩体系中属于相对边缘的位置，盐城医美市场的活跃度也没有头部城市那么高，种种迹象都表明，盐城华韩想要借助医美下沉的东风实现“躺赚”不容易。

更重要的是，盐城华韩作为一家新门诊尚处于“培养期”。而众所周知的是，培养期的医美机构更新换代的比例非常高。在医美市场开始面临降温、行业竞争加剧的背景下，盐城华韩到底能否在当地站稳脚跟还需要长期观望。

扩张态势明显，但口碑阴影笼罩着华韩门诊

客观来说，华韩在医美行业的口碑效应属于头部。

由于公司一开始便与南京医科大学捆绑，旗下所有医院都挂有南京医科大学的招牌，叠加长期坚持医教研结合培养人才队伍以及对旗下医院严格参照执行国际JCI 医院评审标准和中国整形美容协会5A 医院评审实施细则进行流程管理，因此，华韩在医美界与同行相比拥有较强的品牌效应，预收款年年高增，数据显示，截至2023H1，数额已达3.27亿。

不过，医美机构往往成也口碑、败也口碑，从华韩整形近些年来的舆论声势上看，大量的媒体曝光与消费者投诉正在阻碍着华韩门诊进一步在其他地区扩张影响力，同样也会阻碍像盐城华韩这样的新机构的进一步发展。

以用户投诉为例，在黑猫投诉等平台，以华韩整形为关键词可以搜索到大量消费者的投诉信息，涉及华韩旗下在全国各个地区的分支机构，品牌声誉不容乐观。

“投诉华韩医疗美容医院欺诈消费者以及产品质量问题”、“长沙华韩医疗美容医院聘用超范围执业医生，治疗后出现问题概不负责”、“直播间购买承诺退款迟迟不办理”、“青岛华韩整形美容医院不退款，模糊手术过程，诱导消费”、“强买强卖不承认套餐”…大量问题令人瞠目结舌。

媒体曝光层面，一直以来，华韩就不缺负面新闻，旗下很多机构都曾遭遇监管处罚或维权、投诉报道。2022年，青岛华韩被曝“近8个月被处罚5次”，媒体甚至喊出“华韩整形有多乱”的灵魂拷问。

医美高压监管态势下，华韩门诊扩张地越多，其过往的种种“不堪”就存在地越多。互联网是有记忆的，随着华韩依托于旗下各个品牌将门诊部开设到更广阔的下沉市场当中，消费者难免会仔细甄别华韩品牌过往所遭遇的一些事，而华韩门诊的口碑阴影势必会影响消费者的选择。